Aufmerksamkeit
Kein einzelner Kanal und kein Sendeplan bestimmt die Audience Journey.
Audience-Strategie
Marketing für die Gen Z
beginnt damit, die Gen Z zu verstehen.
Ich arbeite mit Medienunternehmen, Entertainment-Unternehmen und Marken daran, wie junge Zielgruppen tatsächlich ticken — und was das für Formate, Kampagnen und Partnerschaften bedeutet.
Die Herausforderung
Klassische Audience-Annahmen greifen nicht mehr.
Die Aufmerksamkeit der Gen Z verteilt sich auf Creator, Plattformen, Communities und Entertainment. Social Search verändert, wie Inhalte und Marken entdeckt werden; Plattformverhalten verändert, wie Entertainment konsumiert und geteilt wird. Eine demografische Kategorie allein erklärt davon nichts.
Entdeckung
Creator, Social Search und Communities prägen, was gefunden wird.
Relevanz
Entertainment, Beteiligung und Plattformverhalten prägen, was sich relevant anfühlt.
Wie ich arbeite
Audience Insight → Creative Idea → Format, Kampagne oder Partnerschaft.
01
Audience Insight
Audience-Verhalten, Motivationen, Entdeckung und Plattformnutzung verstehen — statt mit Altersannahmen zu beginnen.
02
Creative Idea
Diese Insights in eine klare kreative Richtung übersetzen — von Positionierung und Konzepten bis zu Content und Formaten.
03
Format, Kampagne oder Partnerschaft
Die Idee in ein Format, eine Kampagne oder Partnerschaft übersetzen, die darauf ausgerichtet ist, wie die Audience tatsächlich interagiert.
Relevante Arbeit
Insights über jüngere Zielgruppen in konkrete Arbeit übersetzen.
01
JoomBoos
Internationale Positionierung und MIPCOM-Pitch-Vorbereitung für eine kroatische Gen-Z-Entertainment-Plattform.
02
ABC Australia
Ein klassisches TV-Format modernisiert, um jüngere digitale Zielgruppen zu erreichen und sein Potenzial für internationale Märkte zu stärken.
03
HolyScreen Media
YouTube- und Content-Strategie für einen Mental-Health-Kanal, der darauf ausgerichtet ist, jüngere Zielgruppen zu erreichen.
04
joiz Studios
Aufbau und Leitung eines Branded-Entertainment- und Content-Bereichs für ein auf jüngere Zielgruppen ausgerichtetes Social-TV-Unternehmen — über TV, Online und Social Media hinweg.
Wobei ich helfen kann
Von Audience Insight zu Creative Strategy.
Audience Strategy
Jüngere Zielgruppen, ihr Verhalten und die relevanten Veränderungen für ein Briefing verstehen.
Content- & Formatentwicklung
Formate, Inhalte und IP für veränderte Publikumsgewohnheiten und Plattformen entwickeln und weiterentwickeln.
Kampagnen & Branded Entertainment
Ideen, die Marken über Content und Entertainment mit ihrem Publikum verbinden.
Positionierung
Eine unverwechselbare Position finden — fundiert durch Audience Insight und wirtschaftliche Realität.
Strategische Partnerschaften
Partnerschaften zwischen Marken, Medienunternehmen, Plattformen und Creatorn identifizieren und entwickeln.
Proof & Credibility
Gen-Z-Expertise über die Kundenarbeit hinaus.
Diese Perspektive bringe ich in Branchenprogramme, Vorträge, Workshops und Lehre ein.
Gen Z Decoded: Digital Training Day · Cardiff
Im Auftrag von Media Cymru kuratierte und moderierte ich ein ganztägiges Branchenprogramm, einschließlich eines Vortrags darüber, was TV-Produzent:innen vom plattformnativen Storytelling und Audience Engagement der Gen Z lernen können.
Copenhagen TV Festival
Vortrag darüber, warum die Gen Z für das Fernsehen nicht verloren ist — und was die Branche aus dem veränderten Sehverhalten lernen kann.
Unboxing Gen Z · Rio2C, Brasilien
Vortrag darüber, was Marken vom Storytelling und Branded Entertainment der Gen Z lernen können.
IPXchange · Köln
Kuration und Moderation des Programms 2023 und 2024 sowie Vorträge zu Gen Z, Branded Entertainment und Creator Economy.
Fremantle Global Entertainment Development · London
Vortrag über Gen Z, digitale Plattformen und die nächste Generation der Mediennutzung.
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Darüber schreibe ich in TV Futurist.
TV Futurist ist mein laufender Blick auf die Verschiebungen, die das Entertainment verändern — Publikumsverhalten, neue Formate, Creator-led IP, Branded Entertainment und Geschäftsmodelle.
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Reden wir.
Ich arbeite international mit Medienunternehmen, Entertainment-Unternehmen und Marken an Creative Strategy, Formaten, Kampagnen und Partnerschaften.